Taylor Swift ist eine beschäftigte Frau. Der
Popstar ist derzeit mitten in ihrer Reputation Stadium Tour - sie hat
es so genannt, damit du nicht vergisst, wie berühmt sie ist -
zehntausende Fans pro Nacht zu sehen. Mehrere
Shows haben Besucherrekorde gebrochen, und letzte Woche belegte Swift
die Billboard Hot Tour-Rangliste, indem sie drei Shows im MetLife
Stadium in New Jersey und eine Nacht im FirstEnergy Stadium in Cleveland
spielte. Swift performte in den vier Konzerten insgesamt 216.977 Fans und kassierte laut Billboard $ 27.180.143.
All diese Zahlen können nur eines bedeuten: Ich lag falsch.Vor
sieben Monaten schrieb ich eine Stellungnahme mit dem Titel "Taylor
Swift ist nicht mehr aufzulockern, und ihre Ticketverkäufe beweisen es",
in der ich die langsamen anfänglichen Ticketverkäufe als Beweis dafür
anführte, dass Fans nicht mehr so stark mit Swift verbunden waren wie
früher. Ich
habe mich bei Swifts steileren Ticketpreisen geweigert und kritisierte
das zweifelhafte "Taylor Swift Tix" -Programm von Ticketmaster, das die
Fans dazu ermutigte, Reputation mehrfach zu kaufen, um in der
Ticket-Warteschlange weiter voranzukommen. Meistens
argumentierte ich, dass Reputation ein langweiliges, solipsistisches
Album ist, das Swifts Verwandlung von einem tapferen Mädchen von nebenan
zu einem selbstbesessenen Superstar vollendet - eine Verwandlung, die
Fans in einer Live-Umgebung als unwürdig ansahen.
Ich stehe zu meiner Reputationskritik. Ich
denke immer noch, dass es ein überproduziertes Durcheinander ist, und
es ist kein Zufall, dass es das meistverkaufte Album ihrer Karriere ist.
Bislang
gab es nur zwei Billboard Hot 100 Top 10-Hits - einschließlich der
polarisierenden, topaktuellen Comeback-Single "Look What You Made Me Do"
- weit entfernt von den fünf Top-10-Hits von 1989 (darunter drei Nr. 1:
"Shake es aus, "" Blank Space "und" Bad Blood "). Wenn
Musikmagazine ihre offiziellen Rankings von Swifts Diskographie in 20
Jahren veröffentlichen, bin ich ziemlich zuversichtlich, dass Reputation
keine ihrer Listen übertreffen wird.
War meine erste Einschätzung der wirtschaftlichen Aussichten von Swift aufrichtig? Ja. Hat sich das letztendlich als falsch erwiesen? Scheinbar so. Die
Menschen haben ein Recht auf ihre Meinung, aber um an diesen Meinungen
festzuhalten, auch wenn sie kalt sind, harte Fakten machen sie ungültig,
ist Lehrbuch-Ignoranz. Ich finde Taylor Swift immer noch nicht identifizierbar, und das ist in Ordnung. Sie macht keine Musik für mich. Sie
macht Musik für die Millionen von Fans, die treu zu jedem Tour-Date
auftauchen, ein Dutzend Kopien ihrer Alben kaufen und sie danach immer
noch streamen, nur damit sie einen doppelten Verkaufsschub genießen
kann.
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| Taylor Swifts Reputation Tour ist ein massiver Erfolg: Sieht so aus, als sei sie doch auf jeden Fall zugängig |
Ich habe früher argumentiert, dass die hohen Ticketpreise von Swift die Tugenden aufgegeben haben, mit denen sie Millionen von Fans gewonnen hat. Es liegt nicht an mir zu sagen, ob diese Fans auf der Reputation Stadium Tour das bekommen, was sie verdienen. Aber sie scheinen genau das zu bekommen, was sie wollen.
Doch trotz des relativen kommerziellen Rückgangs der Reputation ist es immer noch ein großer Erfolg, und es wäre töricht, etwas anderes zu sagen. Das Album verkaufte in der ersten Woche 1,2 Millionen Einheiten, eine Zahl, die in den letzten neun Monaten nicht durch eine spätere Veröffentlichung übertroffen wurde. Es ist eines von zwei Alben, die 2017 eine Million Einheiten bewegen (zusammen mit Ed Sheerans Divide), und es wurde das erste Album, das 2 Millionen Einheiten übertraf, seit Adele's 25 den Meilenstein 2015 überschritten hat. Reputation erhielt kürzlich eine 3x Platin-Zertifizierung von der RIAA. und "Schau, was du mich gemacht hast" ging 4x Platin. Niemand hält Swift in Bezug auf den Verkauf von reinen Alben für eine Kerze, und abgesehen von einem überraschenden Adele-Album wird sich das wahrscheinlich nicht bald ändern.
Abgesehen von den RIAA-Zertifizierungen gibt es einen direkteren Weg, die Reputationswirkung zu messen: Kassenbon. Die Reputation Stadium Tour hat allein in Nordamerika mehr als 100 Millionen Dollar eingespielt, und es bleiben noch zwei Monate bis zum Ende des Jahres (zusammen mit einer Handvoll australischer und japanischer Dates). Die Wanderung hat begeisterte Kritiken erhalten und wird wahrscheinlich als der größte Moment in dem Leben von Zehntausenden von Fans registriert. Keine Menge an billigen Ticketing-Gimmicks oder lachhaft überholten Musikvideos kann das aufheben.